Преимущества сочетания SEO и контекстной рекламы
Эффективная стратегия электронной коммерции должна учитывать два ключевых элемента: платные действия и органические. Существует мнение, что рекламные кампании обеспечат лучшую видимость и результаты продаж, но именно правильное сочетание основных компонентов дает наилучшие результаты. Почему? В основном из-за того, что эти практики прекрасно дополняют друг друга.
SEO (Search Engine Optimization) — это общепринятая практика позиционирования сайта, благодаря которой данный сайт появляется и остается в ТОПе поисковой выдачи, так называемом SERP. Это только обычные результаты поиска, поэтому они не включают платные кампании или рекламу. К наиболее популярным мероприятиям по SEO-оптимизации относятся минимизация технических ошибок, создание текстов и описаний на страницах на основе ключевых фраз, а также внутренние и внешние ссылки.
Реклама PPC, или Pay Per Click, — одна из самых популярных форм рекламы, где владельцем сайта оплачивается каждый клик по ссылке. Такие объявления показываются в самом верху поисковой системы Google, то есть перед результатами органического поиска или в самом низу. Так как же отличить рекламу от обычных результатов? Дело довольно простое, ведь они помечены тегом «Реклама». Их преимущество в том, что они могут вести прямо на под страницу продукта.
Идеальная стратегия: SEO, SEM, PPC
Возможность различать платные и бесплатные ссылки также дает представление о предпочтениях пользователей при нажатии на выбранные элементы. Исследования показывают, что 86% из них игнорируют платные рекламные кампании и выбирают органические результаты в поисковой системе (Inter Growth). Это не означает, что область PPC не приносит удовлетворительных результатов. Стратегия SEM, или поисковый маркетинг, который включает в себя позиционирование и рекламу, на сегодняшний день является лучшим способом охватить обе аудитории: тех, кто ищет органические результаты, и тех, кто нажимает на рекламу. PPC означает немедленные эффекты и скачки результатов. Рекламные объявления повышают узнаваемость бренда, и сам факт того, что они отображаются в верхней части поисковой выдачи, делает их привлекательными. Даже если они не принесут клика или конверсии, пользователи "их запомнят", потому что их невозможно не заметить.
Каковы преимущества сочетания SEO и PPC?
Чтобы стимулировать вовлечение потребителей, необходимо спланировать свою стратегию SEO-оптимизации. Это самый эффективный способ оказаться в органическом ТОПе, а потом поддержать свой сайт рекламой. Таким образом, веб-сайт будет отображаться не только на первой позиции в результатах поиска, но и на предыдущих рекламных позициях.
SEO и контекстная реклама тесно связаны с ключевыми словами. Долгосрочные усилия по SEO для веб-сайта дадут ценные данные о наиболее эффективных ключевых словах. SEO-специалист или аналитик может извлечь эту информацию из аналитических инструментов и передать специалисту, который будет настраивать рекламную кампанию. Для бизнеса электронной коммерции, которому еще предстоит многое сделать в области SEO, кампания PPC принесет немедленные результаты, включая информацию о наиболее прибыльных ключевых словах. Здесь обмен ключевыми фразами работает и наоборот. Эти данные можно передать SEO-специалисту, который оптимизирует сайт для посещаемости и видимости по результатам PPC.
Действия SEO и PPC повышают узнаваемость бренда, даже если они не сразу приводят к конверсии. Одна только узнаваемость бренда влияет на создание трафика на веб-сайте. Клиенты, которые будут искать аналогичные товары или услуги в будущем, с большей вероятностью будут нажимать на те страницы, которые они ранее посещали благодаря рекламе. С другой стороны, PPC — отличное решение для ремаркетинга и охвата клиентов, которые ранее посещали данный сайт.
Сочетание SEO и контекстной рекламы дает много преимуществ, поэтому стоит строить стратегию, основанную на обеих этих областях, генерируя как долгосрочные результаты, так и немедленные скачки. Кроме того, нужно спланировать рекламный бюджет и позиционировать сайт. Благодаря правильно подобранным действиям это приведет к увеличению конверсии.
#seo #PPC #клиенты #реклама #конверсия #сайт #лендинг #созданиесайтов
