В статье описываются три основных правила построения рекламных кампаний в Яндекс.Директ, которые помогут достигнуть KPI и вывести рекламные кампании на окупаемость. Также автор предлагает аудит действующих настроенных рекламных кампаний и сайта, выдает рекомендации по исправлению или новым настройкам, а также расписывает план действий на ближайшие три месяца. Не берутся проекты с сомнительными продуктами, доморощенных магов, микрофинансовых организаций, и запрещенных к рекламе в Директе тематик.